腾讯游戏 为今年何陷入低迷

　　最近腾讯游戏一定有些郁闷，作为去年霸占App Store畅销榜前十大部分游戏的玩家，现在连前三都挤不进去，前五也只有一款游戏(截止7月16日数据)。

　　由于安卓渠道一直缺乏权威数据，而苹果商店的排名又比较客观，所以App Store一向被从业者看做参考产品变化的硬指标。

　　忆往昔峥嵘岁月稠，曾经表现堪称统治级的企鹅游戏，在各家游戏纷纷发力的今年，却陷入了低谷期，为何人生的大起大落如此刺激？

　　志明觉得原因主要有三个：

　　首先，腾讯的IP战略没有取得应有效果。

　　就拿最近红的发紫的游戏“花千骨”举例，花千骨的IP以前属于晋江，而晋江又被盛大文学收购了。而我们也知道腾讯和盛大一起搞了阅文集团，有知情人士透露称，在盛大收购前，晋江就已经把花千骨的IP卖出去了。所以到头来，企鹅还是把花千骨的IP给丢了。现在来看，损失很大啊，这款游戏已经冲到了榜单的第二名。

　　说到阅文集团，再说说盛大。去年盛大文学为了冲业绩，曾经有段时间疯狂倾销自己的IP存货，大量换取软妹币(RMB)。优质IP需要长时间的积累，不论是连载的网文漫画，还是动画或者电视剧，IP最宝贵的价值是在用户中缓慢建立起来的认知度。

　　这件事直接导致了两个后果，一个是对于盛大文学来说，业绩显得非常漂亮。但从长远来看，大量的IP倾销，相当于把过去积累多年的老本一次吃光。

　　不得不说，这个事儿结结实实的坑了腾讯一次，让企鹅吃了一个暗亏啊。

　　其次，腾讯没有把握住从去年底开始的，手游转向超重度的趋势。

　　企鹅家的手游，对市场趋势的判断一直都不够敏感。今年的爆款游戏大部分都是重度化游戏，休闲类的游戏现在只是数量比较大。

　　业内某游戏开发者表示，“重度游戏门槛很高，基本不会突然一下子出来几百款。开发周期比较长，数量也比较少。腾讯以往的节奏偏慢，一般是看到有好的游戏，再做一个拿到微信里面去”。腾讯的习惯是，“社交平台推广适合的是轻度休闲类游戏，你看到你的朋友在玩一个游戏，拿了多少分，你就也想玩一下。用社交来推重度游戏就会有困难”。

　　而这大半年来，天龙八部和梦幻西游等超重度手游都在崛起，但企鹅却完美的错过了这一波行情。

　　来自企鹅内部小伙伴的说法是，今年腾讯游戏的重点是拓展细分市场，不刻意追求爆款，而是希望在涉及的细分领域都做到第一即可。志明觉得，爆款还是可以有的啊，很多用户都是小白，只会盯着排行榜从上往下找游戏。

　　还有，腾讯对游戏消费手Q和微信的渠道资源，正在变得很保守。

　　其实移动游戏从起步开始就以轻度游戏为主，这样用户接触起来上手容易。休闲游戏的运营也是企鹅熟悉的玩法，过去一直做得很好，这是基因层面的东西。

　　但从去年下半年以来，腾讯社交平台上线的游戏数量在急剧减少，本来是游戏发行黄金渠道的手Q和微信，最近都显得比较安静。而企鹅本身已有的游戏，也开始转向悠闲娱乐和习惯培养型作品。

　　也许是用社交推重度游戏效果一般，加上企鹅内部担心产品过多会成为“流水线作业”，影响单个游戏运营品质，腾讯今年对两大社交平台的渠道资源采取了收紧态度。年初预计会上微信和手Q的游戏是60款，目前来看这个数字会更少一些。

　　当然，志明觉得，虽然腾讯游戏在手游时代面临的风险要高于端游时代，但榜单的失利可能只是暂时的，判断基于以下三点：

　　1.腾讯在IP领域一直采取的是长线布局，这不是短期内能看到回报的。假以时日它能带来的优势还是不能小觑的啊。尤其是花千骨的IP流失，据说对腾讯互娱内部的触动比较大，经过这一次失利，企鹅君在以后的内容版权上可要多上点心了啊。

　　2.网络文学现在的主力在移动端，阅读阵地转向移动之后，用户量已经大大超越PC端。新IP正在大量出现，而且用户都在移动端，发行的口也会变得分散。类似于QQ阅读这样业内比较领先的平台，会给腾讯带来更多的优质资源。

　　不过话说回来，IP一定要在文学、影视和游戏三端落地，才能发挥最大效果。腾讯在文学方面版权优势明显，但影视布局方面，貌似没有马云那么多啊。

　　2.在重度手游的领域，腾讯其实也是不怕的，为什么？因为人多钱多啊！再考虑到腾讯还手握大量的优质端游资源，都没有向手游转换，加上有阅文在手，如果腾讯反应过来做重度游戏，速度快还是可以突破的。

　　腾讯游戏对新趋势的反应比较慢，其实也可以理解，他们的一贯风格就是迎合最多数群体的需求嘛。(崔鹏)

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