携程的帝国梦要碎

　　8月4日，携程和艺龙同日发布财报，艺龙还另外公开了一则重要消息，腾讯准备将其私有化，未来在A股上市。

　　如果交易完成，腾讯将持有艺龙36.5%的股份，比携程持有的37.6%仅仅低1.1%。虽然携程仍然是艺龙的第一大股东，但想来对艺龙的实际把控度会有所下降。再加上目前阿里旗下的去啊也对携程发起攻势，似乎有种携程要陷入BAT围攻的架势。

　　对艺龙，腾讯并没有携程大方

　　根据艺龙方面披露的信息，腾讯的私有化邀约方案中，提议的收购价格是每股ADS18美元，每股ADS代表两股普通股。算起来，这个价格相当于艺龙股价在过去30个交易日价格收市价格的加权指数基础上溢价20.3%。按照这个价格，艺龙估值为6.2亿美元。

　　这很难不让人与5月携程收购艺龙时给出的价格相比较。当时，携程4亿美金换取艺龙37.6%股份。据当时的行业人士分析，携程当时给出的溢价在100%左右，对艺龙的估值高达10.6亿美元。

　　有钱的携程和更有钱的腾讯比起来，居然是前者更大方？

　　这个问题在携程发布的Q2财报中似乎可以找到答案。2015年Q2，携程的运营成本为17.36亿元，比上季度要低，也是从去年Q2至今首次降低。同时，携程还终结了连续两个季度的亏损，今年Q2盈利1.5亿元，也是去年Q2至今盈利最高的一个季度。

　　显然，艺龙对携程的意义，比对腾讯的意义要更大。避免因为竞争而成本拉高的最好方式，就是变成一家人，这些年携程也很擅长这种方式，当年也是通过资本方式，搞定了和同程之间的门票竞争。

　　与阿里的和谐也成往事

　　再往前数十几天，还有件事儿也在旅游圈被津津乐道，就是阿里旗下的去啊突然向携程发难。

　　当然这件事情本身是个公关方式，或者营销手段。当时去啊发布了条文案，标题直接叫“对不起，因为携程我们食言了”。说的事情大概是，他们之前在做一个酒店5折的活动，携程也跟着出了一个，但携程的有一些附加条件，比如“300元封顶”“30天后返现”等，被去啊点名为“盗版”的李鬼。

　　事实上，业内曾有坊间传闻，说携程和阿里曾有个“互不搞协议”，就是彼此承诺不跟对方公开撕X，就搞了这么一个公关熄火协议。当时携程的想法应该是，想把主要精力放在和哪儿的PK上，而这两家在公关层面也确实一直没让大家省心。

　　但是今年开始，去啊一改之前在阿里没有存在感的情况，开始发力酒店业务。而酒店业务可是BAT的兵家必争之地啊，尤其是从传统机酒起家的去携艺三家，之前就打的够热闹了，去啊要抢这块市场，不可能跟老三家没有冲突。

　　这件事情倒是暂时没有后续，由于携程方面没有跟着撕，所以还没有发展到另外两对那样的程度。但是，“互不搞协议”已破，以后怎么样，还真不好说。

　　携程帝国梦碎？

　　众所周知，自从梁建章回归后，携程这几年一直在通过各种动作，试图搭建一个“类BAT”的版图。而考拉君的一位“携程系”盆友在聊天时，也这么说过，思考携程的事情，不能单从携程的角度看，要从“大携程”的角度看。

　　那么现在的境况，对携程来说，会影响到其雄心么？

　　首先，必须承认BAT在这块的介入程度已经越来越深。阿里自己做了去啊，腾讯旗下则有京东旅行，以及接入了微信的同程，百度一直押注去哪儿，在Q2财报中也把去哪儿归入了新的业务重点，即华尔街看不懂的O2O。

　　这些情况都会对携程产生影响。这里插播件往事，在百度收购去哪儿之后，当时的艺龙CEO崔广福曾向媒体表示，携程艺龙从百度获得的流量明显减少，甚至从原来的10%降至5%。

　　但是，正如同梁建章一直看不上庄辰超靠亏损换扩张的方式，他的策略也一直都更偏向稳健风格。作为国内传统OTA业务以及休闲游的头号招牌，携程这些年的积累只可能比大家想象的更深厚。

　　所以携程只要能稳住在艺龙的话语权，把酒店业务进一步捋得更顺，就不会有太大的问题。

　　这一点，相信也会是梁建章今年的重要事务。江湖消息称，携程派去艺龙的CEO江浩，还是携程四君子之一、如家和汉庭的创始人季琦的妹夫。而且，能不能守住艺龙的话语权，还关系到当初狠心放血的4亿美金花的值不值。(搜狐科技文/杨舒芳)

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