青岛啤酒遭遇滑铁卢

　　近日，青岛啤酒发布了2015年半年度报告。报告显示，在报告期内青岛啤酒实现营业收入去160.6亿元，较上年同期下滑5.26%；同时，归属于上市公司股东的净利润为12亿元，较上年同期下滑14.66%。

　　至此，青岛啤酒成为啤酒行业巨头中唯一出现营收与净利双降的企业，也是业绩下滑最严重的企业。

　　“2015年上半年营业收入同比减少5.26%，主要原因是报告期内啤酒销量下降，使得营业收入减少所致。”对于业绩的双下滑，青岛啤酒在年报中解释。

　　青岛啤酒2015年半年度报告显示，青岛啤酒上半年实现销售491.8万千升，与上年同期下降7.38%。

　　“啤酒行业本身营销状况不佳，青岛啤酒作为其中的龙头企业必然会受到不小冲击，营收和净利等指标欠佳也在业内人士预期之中。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣对法治周末记者表示。

　　然而，与华润雪花、百威英博等其他六家啤酒巨头企业的2015年上半年业绩相比，青岛啤酒的销量下滑最为严重。

　　一向业绩看好的青岛啤酒缘何会出现如此大幅度的业绩落差呢？

　　青岛啤酒半年度报告显示，青岛啤酒的6个销售大区(山东地区、华北地区、华南地区、华东地区、东南地区、港澳及其他海外地区)无一例外地出现了营收下滑。

　　这其中，除山东地区出现了2.28%的小幅度营收下滑外，其他5个区域营收下滑幅度在5%至15%之间。华南地区、华东地区、东南地区的营收分别出现了8.01%、15.17%和11.31%的大幅下跌。

　　“这多少与青岛啤酒在各市场区域的竞争结果有关，可能几个优势区域并没有发挥出能量或遭受了其他的啤酒巨头抢食。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对法治周末记者分析道。

　　“青岛啤酒作为山东国企中的重要成员，深化国企改革、提升运营效率、完善管理架构等将成为未来企业的重点工作，营销和管理工作将决定企业未来的营收状况和发展态势。”梁铭宣则表示。

　　事实上，2015年上半年青岛啤酒的管理费用有所增加。青岛啤酒半年度报告显示，青岛啤酒2015年上半年管理费用同比增加了6.06%，主要原因是报告期内职工薪酬增加所致。

　　那么，青岛啤酒上半年的业绩是否预示着青岛啤酒业绩将出现颓势呢？

　　“青岛啤酒此次业绩下滑是否会成为质变还有待观察，可能更多的是阶段性竞争的结果，这其中更大的影响因素还是啤酒行业处于产业调整期，应该不会影响未来青岛的业绩呈现。”啤酒专家张庆山对法治周末记者说。(法治周末见习记者 代秀辉)

关键词：青岛啤酒,销量,下滑,改革