多地争名琅琊阁，乱改名闹剧何时休

　　导语：最近，随着电视剧《琅琊榜》的走红，琅琊山和琅琊阁的“真身”究竟在何处，引发了不少观众的兴趣，山东江苏安徽等地纷纷展开了对这座山归属地的争夺。近日，安徽滁州琅琊山上的会峰阁已经率先改名为“琅琊阁”。对于会峰阁改名一事，当地称想以热播剧带动旅游业发展，增加琅琊山知名度。

　　“会峰阁”改名“琅琊阁”凸显浮躁短视

　　正在步“哈利路亚山”后尘

　　犹记得2010年电影《阿凡达》票房大卖时，张家界景区以电影曾在此取景为由，把景区内著名的“南天一柱”改名为“哈利路亚山”，引来一片质疑之声。南天一柱原来的文化内涵，蕴藏的“共工怒触不周山”的典故，因改名被拆解得支离破碎。几年过去，《阿凡达》电影热潮早已褪去，“哈利路亚山”这样的名字，只能沦为不伦不类的符号，徒留笑柄。

　　令人担忧的是，“琅琊阁”正在步“哈利路亚山”的后尘。会峰阁原名“会峰亭”，始建于明朝，是琅琊山风景名胜区的最高建筑物，1988年恢复重建时改名为“会峰阁”。可见，会峰阁这个名字是有历史渊源的，一旦改名琅琊阁，其历史文脉就会断裂。而《琅琊榜》的热度总会退去，到那时，琅琊阁的“改名红利”也会透支。

　　我们不禁要问，当有新的热播作品出现，又能与当地搭上关系时，琅琊阁会不会再度改名呢？一个景点的名字如果改来改去，恐怕当地人都会无所适从，又怎么可能在旅游市场内树立长久的口碑呢？说到底，一个景区应该有符合自身实际情况的长远规划，为了迎合一时的舆论热点而削足适履、放弃自我，只能说明经营者的短视，很难真正制造景区的繁荣。这样的教训，还少吗？(段思平)

　　名利不能双收

　　反观滁州琅琊山，因为一部与自己没多大关系的《琅琊榜》的热播，便匆匆将拥有数百年历史的景点会峰阁改名为“琅琊阁”，实在有些牵强附会。首先，电视剧《琅琊榜》是根据同名小说改编而来，不论是历史背景，还是剧情，都是虚构的，剧中的“琅琊山”也不过是作者根据剧情的需要杜撰的。《琅琊榜》既不在滁州琅琊山拍摄，也找不到相关联的元素，仅仅拿一个名称来做文章，又有多大的意义？即便退一步说，一些游客出于好奇，到琅琊山一游，但是寻找不到情感共鸣的琅琊山，景区口碑如何建立？

　　其次，滁州琅琊山并非没有历史资源可以挖掘。琅琊山很早之前就以欧阳修的《醉翁亭记》而闻名。“环滁皆山也。其西南诸峰，林壑尤美，望之蔚然而深秀者，琅琊也。”就是在琅琊山，欧阳修写下了传颂千古的名篇。醉翁亭也在一千多年的历史传承中经久不衰，被冠以“中国四大名亭”之首。以《醉翁亭记》和醉翁亭为中心形成的“醉翁文化”影响深远，已成为中国传统文化当中一道风景线。

　　置丰富的历史资源于不顾，将始建于明朝、传承数百年的“会峰阁”搁置一旁，却换上沾不上边的“琅琊阁”匾额，这让人对琅琊山管理方的做法提出质疑。从根本上说，景区的长远发展，需要在充分考虑历史传承和现实因素的基础上创新发展，打造出符合自身特色的景区文化，用高质量的旅游产品和服务质量打动游客，而不是仅仅将希望寄托在一部剧上。(李东标)

　　景区乱改名的闹剧何时休

　　面对琅琊榜的火爆程度，各地也纷纷开始争夺琅琊阁的名称。南京率先做出反应，山东、滁州紧随其后。关键在于，谁最有说服力，谁的反应最快，谁的宣传最有效。傍剧扬名的事例也不少，正如一部《西游记》带热花果山、一部《庐山恋》带热庐山游及一部《乔家大院》带热山西王家大院等，各地争抢琅琊阁之名能达到迎合游客宣传自己的目的，并带动自己的旅游产业，看上去似乎不错。然而从另一个角度也可看出，当地政府为了宣传当地的旅游，为了迎合游客的喜好，为了宣传自己，从而对景区乱改名称，肆意丢掉自己的历史，为了一时的经济效益，而毁掉自身悠久的历史积淀。如张家界为了迎合《阿凡达》从而将乾坤一柱改名为哈利路亚山，地方政府为宣传自身这样胡乱改名，是不是有点超出自身的尺度底线？像这样乱改名的闹剧何时才能停止？

　　想要宣传自身，提升自身的知名度，从而“一炮走红”，可不能仅仅依靠迎合热销小说和影视剧，更多的是发掘自身的历史底蕴与风景文化。依靠迎合大众终究只能“红极一时”，只有真正的发掘出自身的特点，挖掘历史内涵，才能长久发展。(高晗)

　　打造旅游品牌岂能靠“追剧”

　　会峰阁更名的背后体现的其实是当下旅游业的浮躁之风。从各种名人故里之争，到电视热剧的地名之争，表面上看是地方文化的建设，实质上是为了制造旅游噱头。不去挖掘真正的内涵，辅以一以贯之的尊重和维护，终究是花架子，无法形成自身的文化竞争力，难免在竞争的洪流中烟消云散。

　　文化底蕴是旅游业竞争力的关键因素，要形成自己的核心文化品牌，需要真正富有创造性的东西，而不是整天去抢名人故里，靠颠覆经典制造爆点。这些快餐式的包装炒作也许会在当下提高社会关注度，产生短暂的经济效益，但却无法为旅游地进行文化增值。文化品牌的打造是长期的过程，是百年大计，奔着地方GDP去的偷懒行为和像滁州这样的“墙头草”行为真的该反思了。

　　(据新华网、京华时报、钱江晚报、东北新闻网等)

关键词：琅琊阁,景区,旅游