从视频网站奔向文化O2O战场

　　今天下午，即将迎来11周岁的PPTV在北京举办发布会，宣布全面发力文化创意产业，定位于文化O2O平台，目标是实现文化产业创意与消费的连接。

　　PPTV总裁米昕表示，视频行业的竞争始终停留在简单粗暴的低阶水平，拼钱拼版权拼资源，面对背靠BAT的爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频和乐视视频、搜狐视频等劲敌，PPTV的优势并不明显，长期深耕也无法赢得市场。

　　在米昕看来，视频只是文化创意产业的一个重要组成部分，主流玩家热衷于抢购头部版权，并不能解决用户日益增长的消费需求，文创产业急需进行一场工业革命，以加速全行业的爆发，PPTV将成为文创产业工业革命的引擎。

　　米昕一针见血地指出文创产业的尴尬现状：大量优质创意缺乏配套的商业体系和制作体系支撑，导致大量优质创意未被充分发掘，现存IP缺乏多种形态的商业实现能力。如何像工业流水线般批量孵化IP和放大商业价值，成为PPTV研究的新命题，米昕的答案是全模式、全服务、全渠道三位一体的O2O平台战略。

　　为最大程度支撑创意，PPTV与韩国最大的娱乐媒体公司CJ E&M集团达成战略合作，后者业务覆盖电影、电视、音乐、演出、媒体、游戏等娱乐文化事业的方方面面，强悍的O2O整合能力则是PPTV的优势所在。双方将立足文化O2O，进行中国本土化的内容模式和艺人培训系统开发。

　　同时，依托于母公司苏宁，PPTV引入青创基金和青创基地，推出“百城千店”的线下文化生产和消费中心，通过遍布百城的落地资源，实现IP创作和衍生服务的落地，使用户享受沉浸式文化体验。秀场平台YY、电竞赛事平台龙珠&PLU的优秀主播和创意也将输送给PPTV，实现IP孵化和增值。

　　为最大化助力IP变现，PPTV将重点发力超级IP运营，即将上映的《魔兽》成为其首块试验田。PPTV不仅将在北京举办线下活动，邀请明星、粉丝和会员参与。依托于苏宁强大的线下渠道资源，PPTV将为超级IP引入更多的商业模式和新玩法，衍生品是其现阶段发力重点之一。

　　米昕透露，PPTV将陆续开设200家IP周边专营店，销售产品包括明星照片、海报、背包等商品，也包括游戏手办、T恤、艺术品等游戏周边衍生品，并将定期举办观影会、握手会、cosplay、明星生日趴等活动，创造粉丝与明星亲密接触的机会。

　　据不完全统计，全国约有6—7亿台大屏设备，PPTV将以互联网电视为突破点，借助苏宁O2O资源和家电厂商，形成三网+三端+线下的完整渠道布局。通过渠道开路，PPTV为用户持续提供优质网生内容服务，向OTT市场第一发起冲击。

　　用米昕的话来说，PPTV将从单一视频网站进化为涵盖虚拟产品、实物商品、周边服务的综合文化O2O平台，为用户提供丰富、可参与、社群化的优质内容，助力文创产业的消费升级。

关键词：PPTV,文化创意产业,视频,商讯