“天价剧”如何深耕IP价值？

　　对于不少网剧迷而言，本周是相当值得期待的，因为年度网络大剧《如懿传》终于在本周开播了。这部被誉为《芈月传》和《琅琊榜》后最值得期待的网剧，将会为网剧IP市场带来哪些影响？

　　“超标”热门网剧终开播

　　8月20日20点，由知名演员周迅、霍建华领衔主演，新丽传媒出品的电视剧《如懿传》独家登陆腾讯视频。

　　在业内人士看来，电视剧《如懿传》的播出，不仅再度激活原著粉的阅读回忆，亦将强势吸引新剧粉丝的阅读热情。

　　据南方日报记者了解，这部5亿投资、原本被视频网站和各大电视台“围抢”的《如懿传》此前因为种种原因迟迟无法定档。而在备受争议的“明星高价片酬”背景下，《如懿传》更是成为众矢之的，“网络平台购剧大古装不得高于单集800万”的新规定更是让“每集售价1500万”的《如懿传》前途难料。

　　不过，《如懿传》登陆腾讯视频后，不少业界人士认为，将会掀起另一波网剧的热潮。

　　“天价剧”急需深耕IP价值

　　资料显示，早在2011年，《甄嬛传》的电视台和网络版权费尚不足100万每集，而在随后的《花千骨》和如今《如懿传》上，版权费用更是水涨船高，在资本和流量的推动下，网络“天价剧”似乎已经成为了网络IP变现的一个主要方式。

　　据南方日报记者了解，当年《花千骨》曾创下网络播放量单日点击破4亿的纪录，在2015年6月至9月，《花千骨》的网络播放量超200亿次，成为首部网络播放破200亿的电视剧，而由花千骨IP改编的手游月流水2亿元人民币，创影视剧衍生产业收入之最。《花千骨》所衍生出的电视剧、游戏等版权产值，已经超过20亿元。

　　而对于同样天价的《如懿传》，其IP的开发似乎也已经同步在展开。据阅文集团方面表示，旗下的QQ阅读已经为该剧原著《后宫·如懿传》第一时间推出专题特惠活动，免费赠送阅读券，以书影联动的方式，向更多读者立体式展现“如懿世界”的魅力。据介绍，《后宫·如懿传》在QQ阅读中阅读量高达259万，收藏数亦达到了惊人的156万。阅文集团表示，将乘着《如懿传》电视剧的热潮，继续更快更好地与观众、读者的原著阅读需求无缝对接。

　　“‘天价网剧’虽然看似疯狂，但是现在IP价值其实还有很大的开发空间。”在业内人士看来，无论是当年的《甄嬛传》、《花千骨》和现在的《如懿传》，只有深耕IP价值才能挖掘其背后更大的市场。(记者叶丹)