高分文化节目让文物活起来

《上新了，故宫》海报

邓伦(《上新了，故宫》剧照)

《博物奇妙夜》剧照

《如果国宝会说话》剧照

　　《上新了，故宫》上线以来，关注度不输热门剧，好评度较高，从片名到表达形式都很有特点，俘获了年轻人的芳心。此外，《假如国宝会说话》《国家宝藏》等文化节目都从审美上向年轻人靠拢，让文物活起来，让博物馆成网红。通过这样的交流和沟通，观众进一步感受到传统文化的深厚底蕴。

　　记者观察

　　逛博物馆成年轻人新时尚

　　最近几年，经过如此多高分文博节目的市场培育，公众对文物和博物馆的兴趣日益高涨，他们喜欢买各种文博创意产品，聊天中喜欢用文物类的表情包，更喜欢相约去逛博物馆，或是家长带着小孩实地开展文化教育。他们越来越觉得博物馆不沉闷，而是一个好玩、能收获文化滋养的地方。

　　除了参观博物馆人数大幅增长，登上《国家宝藏》节目的多个博物馆馆长表示，30岁以下的参观人群比例已经达到七成左右。每逢节假日，广东省博物馆更是年轻人打卡的地标，参观者经常需要排队进馆。馆内展览时常变换，而且还举办各种不同形式的讲座，向公众普及文博知识。预计，今年该馆参观者将突破200万人次。

　　可以说，随着社会经济水平的提高，人们对文化素养的诉求正在攀升，传统的博物馆正在迎来春天。但不得不承认的是，目前许多观众热情很高，仍然流于“走马观花”……他们在不停拍照之后，能否真正慢下来去欣赏一件文物，一路走来究竟能有多少实际收获尚存疑问。对此，有建议说，博物馆必须在和公众沟通上寻找更好的方式，要彻底俘获参观者的心，应该说大家听得懂的“人话”，打通古今之间的界限，让当下的生活与文物、展览发生紧密的联系，增加趣味性、平易性，又不失深度、广度和厚度，如此才能让人们建立和坚定真正的文化自信。

　　综艺助力故宫重新焕发活力

　　故宫需要年轻化

　　故宫，一直以来，许多人都觉得它高远，有一种想亲近但无法亲近的距离感。近些年，这一状况已有很大改善。首先是源于大量周边文创产品的开发，故宫淘宝店在2008年创办，以卖萌为主要产品风格，至今深受年轻人喜爱。其次是多部高分纪录片的播出，借助有趣内容的广泛传播，600年“高龄”的“故宫”逐渐变得青春、接地气，重新焕发活力。

　　2016年播出的三集纪录片《我在故宫修文物》，重点记录故宫书画、青铜器、宫廷钟表、木器、陶瓷、漆器、百宝镶嵌、宫廷织绣等领域的稀世珍奇文物的修复过程和修复者的生活。随后还上线了电影版，补充了更多的故事。该片播出之后，让更多年轻人对故宫产生了浓厚的兴趣，并引来两万多年轻人报名去故宫修复文物。

　　此外，很多清宫剧的演绎让故宫历史成为中国人最熟悉的一段历史，然而也几乎是误解最多的一段历史。《上新了，故宫》中，演员邓伦、周一围担纲故宫文创新品开发员，跟随故宫专家、品牌设计师一起进宫识宝、穿梭古今。更重要的是，故宫博物院第一次作为出品方，给拍摄和制作提供了最大便利：首次允许电视节目全程在故宫内部拍摄。这档节目对观众最大的吸引力还在于，能看到平时参观时看不到的故宫区域。此外，故宫相关研究者出镜讲述历史，也是正本清源的一个好做法。

　　还原更真实的乾隆

　　在中国古装剧中，乾隆皇帝可能是出现最多的人物之一了，《延禧攻略》和《如懿传》两部热播剧对乾隆的塑造可谓大相径庭，所以大家对他似乎也最迷茫。

　　《上新了，故宫》第一期就很有针对性，走进了暂未对公众开放的乾隆花园。它位于故宫宁寿宫区的西北角，是乾隆花十年时间为自己修建的颐养之所。曾经七下江南的乾隆，对江南情有独钟，为此，他打造了这个专属于他的“江南世界”。就如周一围所说：“只有在这个秘密花园里，乾隆才能够尽情地任性着。”据悉，节目后面还将严格按照历史还原乾隆选妃的场景，观众完全可以把它当成历史书来看。

　　值得一提的是，虽然有流量明星加盟节目，却并无喧宾夺主之感。许多观众表示，本来是冲着人气艺人邓伦去的，最终却被御猫圈了粉。节目里，御猫仿佛成了主角，串联各个环节，“科普”历史知识。实际上，拍“御猫”是故宫博物院院长单霁翔的主意，据说故宫里有大大小小将近200只猫，它们被故宫的工作人员视为“同事”，“因为有这些优秀的‘同事’，故宫博物院里没有一只老鼠”。萌猫的加盟戳中了当下流行的撸猫热，有观众说：“有生之年一定要去故宫撸猫！”

　　文博类节目频出高分作品

　　虽然《上新了，故宫》第一集剪辑有待提升、文案表述还可以更好，但其形式足够新颖，能吸引大家看下去。总体来看，当前文博类的节目，无论是纪录片，还是综艺节目，都在审美表达上越来越靠近年轻人，采用年轻人钟爱的萌萌哒、有趣的语言风格，让纪录片少了一份距离感，多了些不拘一格的小情趣。

　　《如果国宝会说话》

　　讲述当年秘密

　　此前的《如果国宝会说话》聚焦了中国各大博物馆中的馆藏，跳出了宏大叙事，也不再请学者坐而论道。创作者根据每一件宝贝的特点，量身定制一集，一集5分钟，对接当今快节奏的生活，尤其符合年轻观众的欣赏口味，动画短片、故事演绎、高新技术纷纷上阵。更重要的是《如果国宝会说话》说的全是国宝所在的那个时代的秘密，比教科书更生动，比综艺节目更严肃，在它面前，众口变得不再难调。目前，它已经播出两季50集，还有一半内容没有揭开面纱。

　　《国家宝藏》

　　让文物活起来

　　《国家宝藏》则着力“让文物活起来”，还通过邀请张国立等有影响力的公众人物，作为“国宝守护人”讲述文物背后的故事。经过一系列精心包装后，文物已经不再仅仅是一件件陈列品，而是一段段能够让观众感受到“生命”的文化传奇。

　　《国家宝藏》的走红，主要由于节目形式创新带来的无穷魅力。国内九大顶级博物馆的鼎力加盟以及众多明星的倾情演绎，则为节目的高品质提供了强有力的保证。现在，第二季正在热拍，广东省博物馆成为拍摄对象，不日会与观众见面。

　　《博物奇妙夜》

　　“夜访”与“独享”

　　《博物奇妙夜》在纯网络平台播出，马未都和他的朋友们带观众“夜访”丝绸之路沿线的世界级传奇博物馆，第一季包括了陕西历史博物馆、北魏最繁荣时期的丝路起点大同、世界文化遗产云冈石窟、北京、故宫清明上河图3.0特展，最后，主持人和嘉宾回到中国最早最大的私人博物馆——观复博物馆，一起畅谈丝路文化。其“夜访”与“独享”世界级博物馆的体验十分吸引人，造就了节目的超高评分。

　　策划：徐晖

　　撰文：广州日报全媒体记者曾俊