大中华市场疲软增幅仅14%

　　1月27日，苹果公布2016财年第一财季业绩。报告显示，苹果当季净营收和净利润同比增长均创历史新高：净营收758.72亿美元，较去年同期745.99亿美元增长2%；净利润183.61亿美元，较去年同期180.24亿美元增长2%。然而，由于整体及二财季预期均低于此前华尔街分析师预期，苹果股价盘后下跌1.27美元，最终收于每股98.72美元，总跌幅为1.27%。

　　从产品来看，苹果当季iPhone总出货量为7477.9万部，与去年同期7446.8万部基本持平，且低于此前市场平均预计的7550万部；iPad总出货量为1612.2万台，较去年同期2141.9万台下滑25%；Mac总出货量为531.2万台，较去年同期的551.9万台下滑4%。总占比方面，当季iPhone总营收516.35亿美元，较去年同期511.82亿美元增长1%；iPad总营收为70.84亿美元，较去年同期89.95亿美元下滑21%；Mac总营收67.46亿美元，较去年同期69.44亿美元下滑3%；服务营收60.56亿美元，较去年同期47.99亿美元增长26%；其他产品营收43.51亿美元，较去年同期26.89亿美元增长62%。

　　有数据显示，iPhone当季的出货增幅创下了自2013财年第二财季以来的最低水平。

　　从市场来看，苹果当季758.72亿美元净营收中，国际销售额所占比例为66%。按地区划分，苹果美洲市场营收293.25亿美元，较去年同期305.66亿美元下滑4%；欧洲市场营收179.32亿美元，较去年同期的172.14亿美元增长4%；大中华市场营收183.73亿美元，较去年同期161.44亿美元增长14%；日本市场营收47.94亿美元，较去年同期54.88亿美元下滑12%；亚太其他市场营收54.48亿美元，较去年同期的52.27亿美元增长4%。

　　值得注意的是，苹果大中华地区市场增长明显下降：183.73亿美元占总营收比重约为24.2%，远不及2015财年第四财季翻番增长之势。

　　对于第二财季，苹果预计总营收或保持在500~530亿美元，中值515亿美元低于分析师此前556.4亿美元预期。

　　对此，CEO蒂姆·库克称“服务业务增长表现尤为突出”，CFO Luca Maestri则表示宏观经济形势不甚良好，但苹果依旧以“创纪录的销售量和强劲的毛利率”推动了“净利润和每股收益”创下历史新高。

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