让品牌成为城市的亮丽名片 ——秦皇岛开发区企业商标战略纪实

　　品牌赢得天下，品牌创造未来。商标品牌已成为企业的核心竞争力之一，对产业转型升级、强化技术创新等具有重要影响。培育、发展、保护商标品牌，也成为各地发展经济的重要手段。

　　修内功 助成长

　　合理的品牌战略能提高企业核心竞争力，促进企业快速成长，是企业的生命力的体现。秦皇岛惠斯安普医学系统股份有限公司作为功能医学检测设备的高新技术企业，从产品研发到市场推广，公司一直重视品牌的影响力。

　　“目前市场竞争日益激烈，同质化商品较多，谁能够树立品牌，谁就能把握市场的主动权。”惠斯安普品牌战略总监宁迎波说。据他介绍，自2011年以来，公司在进行产品研发的同时，一直重视在市场树立自身的品牌。目前，公司已经获得知名商标，现在正积极申请著名商标。

　　“我们在完成产品的同时也在完成一个品牌内涵的塑造，包括科技含量、知名度、市场美誉度等。”宁迎波说。从公司创立伊始，惠斯安普就注重科技含量的提升，在品牌推广上更看重产品的科技价值感。公司成立品牌战略中心，安排专职人员进行品牌的推广。近年来，公司通过参加各类医疗器械博览会、行业健康管理年会等活动，迅速提高了品牌的知名度，产品案例被国内很多专家引用，品牌的影响力获得提升。

　　“品牌意识很重要，它不仅是产品影响力的提升，也是增强企业凝聚力，提高竞争力的重要元素。”宁迎波说。品牌不仅是对产品的宣传，更是企业自身“内功”的修炼”。随着惠斯安普品牌的打响，员工的研发热情被激发，有目标、有奔头，公司在产品研发、售后服务等方面均有提升。“可以说，品牌的更大意义在于使得企业与市场形成一种良性循环。”宁迎波说。

　　凭借品牌的打造，从2014年至今，惠斯安普的产品销往国内20个省市自治区，今年第一季度订单量达到200多台，产品获得市场的好评。

　　走出去 前景广

　　品牌创造了价值，同时也开拓了企业发展的良好前景。秦皇岛长胜营养健康科技有限公司不断塑造品牌的影响力，达成与完美(中国)有限公司的合作，公司发展前景广阔。

　　“2015年公司投入研发资金400多万元，2016年投入研发资金600多万元，计划从2017年开始连续5年保障每年1000万元以上的研发资金。”公司总经理黄云祥说。作为国内功能性食品领军企业的长胜科技公司，市场业绩逐年增长的背后，离不开公司一直以来坚持的商标战略。

　　黄云祥认为，企业商标是集企业研发、生产、质量控制、销售等方面的综合体现，构成了企业竞争力。当前，市场竞争日趋激烈，公司的知名度越高，市场占有率越好，客户会主动选择那些商标辨识度高的产品。“长胜科技在与完美公司实现合作以后，产品销量突飞猛进，这是品牌效应的体现。”黄云祥说。同时，多年来长胜公司的品牌从市场中脱颖而出，也是促成与国内知名公司合作的重要前提。

　　如果将科技投入比作品牌的硬实力，那么客户体验就是一种软实力的博弈。在长胜科技，品牌战略不仅是靠科技的促进，还在客户的体验上下功夫。长胜科技在保障研发投入逐年增长的基础上，推广“享睡”“长胜庄园”等品牌的产品，扩大品牌的知名度。今年3月份，长胜科技建成芦笋示范基地，为市民提供观光、休闲、采摘的场所，用“芦笋文化”提高消费者的感性认识，提高产品的影响力和体验水平。“明年我们计划建立一座芦笋文化馆，让更多的人了解芦笋，从芦笋中受益。”黄云祥说。

　　政策好 增长快

　　如今，开发区越来越多的企业认识到商标折射的光芒和魅力，借助开发区的良好服务平台，纷纷向商标品牌发力。截至目前，开发区各类企业、机构已经注册的商标共计1600多件，其中，国家级驰名商标4件，省级著名商标24件，市级知名商标38件，均走在全市前列。

　　“今年有8家企业申报了驰名商标，去年为4家，翻了一倍，企业的商标战略意识得以显著增强。”开发区工商行政管理局消保科科长高骄阳说。

　　近年来，开发区工商局把商标工作与全区经济转型升级相结合，发挥商标促进经济发展方式转变、提高经济发展质量的作用。今年以来，区工商局开展“商标兴企”专项行动，通过开展商标法规宣传、上门指导等方式，加大全区商标培育力度，使全区注册商标数量增长迅猛。

　　为了增强市场主体对商标的认知度，进一步提升开发区企业的市场知名度和竞争力，打造开发区亮丽的名片，开发区管委下发《秦皇岛经济技术开发区关于实施质量强区战略加大政策资金扶持力度办法》。该《办法》将名牌、驰名商标、质量奖项等纳入奖励范围。《办法》明确规定，扶持资金的支持对象必须具有一定经营规模和经济效益，所获得的名牌产品必须是在开发区范围内生产制造并在开发区纳税。《办法》的扶持奖励为，获得中国质量奖的企业奖励100万元，获得中国质量奖提名奖的企业奖励80万元，获得省政府质量奖的企业奖励50万元，获得市政府质量奖的企业奖励20万元。获得河北省名牌产品的企业奖励10万元，获得河北省优质产品的企业奖励5万元，获得河北省中小型企业名牌产品的企业奖励5万元。获得省政府质量奖和市政府质量奖的个人，分别奖励3万元和2万元。（记者 祖迪 通讯员 李佳新）

关键词：品牌,企业,商标战略,开发区