谷歌成全球最有价值品牌

　　商业估值公司Brand Finance每年会公布全球500强的研究报告。该公司根据包括情感联系、金融稳定性和可持续性等因素，分析了未来数月中各公司品牌在货币和权力上的价值。

　　根据该项研究，谷歌的价值在过去一年跃升了24％，品牌价值达到1094.7亿美元；苹果则下降了27％，品牌价值为1071.41亿美元。尽管根据周二公布的数据显示，在持续三个季度的负增长，iPhone销售在2016年年底恢复到增长状态。

　　亚马逊凭借Echo的成功，使其品牌价值大增53%，达到1060亿美元，紧随谷歌和苹果，雄踞品牌价值榜第三位。AT&T、微软则分列第四、第五位。

　　三星公司用事实证明了其品牌价值并未受到缺陷产品全球召回的打击，也实现了13%的增长，达到660亿美元，居品牌价值榜第六位。Facebook今年的表现最为抢眼，品牌价值与去年相比增加了82%，排名窜升到第九位，品牌价值达到620亿美元。

　　Brand Finance首席执行官大卫·海尔表示，全球500强报告着眼于一家公司的未来，而不是过去。“我们的估值反映了分析师的一个共识，苹果已经达到了顶峰，似乎等待它只有稳定或下降。”

　　然而，中国品牌在此次评选中表现出了品牌价值的最大增长。阿里巴巴跃升94％，以350亿美元位居第23位全球最有价值品牌；而腾讯上升124％，以220亿美元位居第47位；微信作为一个独立品牌，则增长了103％，以130亿美元位居第100位。总共有16个中国品牌排名前100名，而中国工商银行和中国移动分别位居第10名和第11名。

　　然而，对公司品牌力进行的排名显示，乐高（Lego）已经超越了迪士尼（Disney）重新获得了去年失去的第一位。Brand Finance指出，乐高最近在传统市场之外进行多元化是其成功的主要原因，尤其在电影和游戏等领域取得了相当的成功。

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