iPhone销量未达预期震动股价

　　7月22日，在历经了华尔街分析师一系列的捧杀之后，苹果公布了2015财年第三财季财报。尽管总营收额和净利润分别增长32.5%、37.8%，但由于iPhone表现未达预期，Apple Watch销量秘而不发，苹果盘后交易股价一度大跌7%，市值瞬间蒸发600亿美元。然而，事实的真相到底是什么呢？

　　据财报显示，受iPhone新机以及中国区强劲增长势头的推动，苹果营收496.05亿美元，净利润106.77亿美元，同比增长37.8%，现金储增至2030亿美元。然而问题在于，此前分析师的预期是，苹果本季能卖出4880万台iPhone，面对实际销量的4753.4台，这一数字虽然同比增长了35%却仍低于他们的预期。

　　离不开的摇钱树iPhone

　　众所周知，iPhone是苹果最大的收入来源，本季不出意外的，iPhone总营收再度为苹果贡献了苹果三分之二的收入，而三年前这一数字还不及50%。尽管在过去一年，苹果也在推出其它产品的新系列以及全新产品Apple Watch，但iPhone业务所占份额仍在持续上升。上个季度，iPhone销售额占苹果总销售额的63%，去年同期为53%。除了iPhone涨价影响了商品的平均售价外，662.42美元已经比从前上涨了600美元。可以说，正式因为iPhone的命运与苹果的存亡休戚与共，人们才对“iPhone销量未及预期”这一结果大为恐慌。

　　对此，CEO蒂姆·库克认为“纯粹是杞人忧天”，在《华尔街日报》的采访中，他表示这么多年来，无法维持增长率的言论一直伴随着苹果的发展，但事实证明这些话完全是无中生有。他表示，“我不能接受这种说法。我认为iPhone的增长还远远没有触及天花板。”

　　平心而论，业内对iPhone的草木皆兵很大原因是受困于当前智能手机行业增长普遍趋缓的现状。在这种大趋势下，苹果借助大屏iPhone 6和6 Plus推动依然逆势而升，营收破纪录的表现已是可圈可点。更何况，为了达成这一目的，苹果苦心孤诣地打开中国等新兴市场的大门，其试图从中低端Android手机的手中夺走用户的努力如今也颇见成效。

　　然而，对于投资者来说，苹果显然应该做的比这更好。

　　然而事实上，按照惯例，每个财年的第三财季都是苹果的低谷，因为在九月之前的一段时期，消费者往往会牢牢捂住钱包，等待九月新机的发布，而不会选择在此时购买去年发布的机型。因此，iPhone销量会在此时出现下滑。财报显示，今年iPhone第三季度销量比第二季度下滑了23%，虽然有此前所述的特殊原因，但前两年这一数字分别是19%和17%，同比下滑幅度扩大，难怪精神紧张的投资者会受不了。

　　对此，苹果的解释是这季度iPhone库存量减少了60万台，这意味着市场对它的需求量超过了苹果的生产能力。即是说：iPhone已经供不应求了啊喂，你们还想怎么样！

　　但另一方面，瑞穗证券的分析师指出，iPhone销量不如预期，让一些认为靠iPhone 6和6 Plus就能逆转Q3下滑传统的分析师大失所望，“苹果给我们泼了一大盆冷水”，所谓打脸无外乎是这样吧。

　　在分析师见面会上，库克曾被问及苹果是否需要降低对iPhone的依赖度，对此他表示了否定。看来，苹果暂时是不打算放弃这棵摇钱树了，至于这一战略对苹果未来影响有多大，现在还不得而知。

　　越发热情的中国消费者

　　值得注意的是，中国人对iPhone的热情似乎已经完全超乎了人们的想象。根据财报显示，中国地区(包括港台)为苹果创造了132.3亿美元的收入，与去年同比增长了一倍还多。同时，iPhone销量增长了87%，相比起5%的全球智能手机销售增长率来说，这一成绩十分惊人。

　　就在财报公布之前，曾有外媒表示iPhone在中国的成功还提升了其智能手机的平均价格——根据研究机构IDC的数据显示，2015年Q1智能手机均价263美元，而2014年Q3这个数字仅为192美元。

　　另一项研究也指出，“苹果已经渗透了中国的许多收入阶层，这些消费者越来越倾向于购买更高价的手机，而苹果则拥有最高的品牌承诺水平。这一趋势导致高端智能手机市场比低端市场更加稳定。”

　　因此，信心百倍的库克表示中国最终有望成为苹果的最大市场，他还打算在明年年中之前，把中国零售店的数量提升一倍。

　　然而，就在一切仿佛正欣欣向荣的当口，中国股市出现了一次危机。对此，彭博社分析师冷静地指出：“考虑到股灾对中国消费者信心和消费能力的影响，我认为这次事件可能会反映到苹果第四季度的财报中。”换言之，本月中国股市严重下滑，或将影响iPhone未来的销量，但当事者怎么看呢？

　　库克的表示是：操心太多了，苹果对中国市场仍旧相当有信心。正如苹果的CFO所言：“中国的资本市场出现了一点点波折，但我们相信这只是中国经济的一小部分。从宏观角度来看，我们对它依然非常乐观。”

　　但比起盲目的乐观，苹果更需要看到，由于春节的加持，今年第一季度中国iPhone销量首超美国，但本季美国区的情况“明显好于中国”。据了解，本季美国区销售额增长率为15%，虽然增长率不高，但202亿美元的销售总额仍远高于中国。

　　Apple Watch最少卖了190万块？

　　另一方面，大家非常关注的Apple Watch销量并未在财报中揭晓，但库克称它的销量高于公司内部预测，而且零售状况也优于iPad和iPhone问世之初的情况。同时，他还强调Apple Watch目前只在680个零售店中出售，比起iPhone的销售地区不及1%。

　　当彭博社通过电话会议苹果所给出的信息仍找出了部分蛛丝马迹：财报显示，包含Apple Watch在内的“其他类”产品营收(包括iPod、Apple TV等)同比上升约9.5亿美元，而CFO对此给出的解释是：“这一增长中超过100%都来自Apple Watch”。由此计算，排除部分用户一表配多带的情况，根据彭博社5名分析师的平均预计，平均售价为499美元的Apple Watch或在本季至少售出190万块。

　　另一方面，iPad的境况似乎更加令人堪忧。根据财报显示，其销量总体下滑18%，成为其连续第六个季度同比下滑。相比之下，反而是受MacBook新品提振，Mac销售量上涨了9%，考虑到今年第二季度全球PC出货量下跌9.5%，Mac无疑是这片灰色之中的亮点。(文/丽丽卡王雪莹)

关键词：销量,股价,iPhone,商讯